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重磅!亚马逊宣布将退出中国电商业务!

亚马逊真的退出了中国市场了!

据路透社报道,4月18日消息,亚马逊称正通知商户,从7月18日起将不再运营中国国内市场业务并停止向商户提供服务,有意继续从事海外销售业务的卖家可入驻海外购!

亚马逊官方回应称,亚马逊始终对中国市场有着长期承诺。在现有的良好业务基础之上,将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

也就是说,今后亚马逊在中国仅保留两块业务,一是kindle,二是跨境贸易,其他业务将全部裁撤。

更准确的描述“亚马逊主营业务电商将退出中国”!

退出电商业务 亚马逊中国裁员

据中国经营报报道,今日上午11时,亚马逊中国区召集各部门员工开会,正式宣布了公司将进行业务调整和裁员的消息。

据亚马逊一名高管透露,亚马逊中国区总裁张文翊将离职。美籍华裔张文翊于2013年5月加入亚马逊,担任全球副总裁,2016年4月接任亚马逊中国新任总裁,全面接管亚马逊中国的电商业务以及Kindle在华业务。

目前,一些亚马逊的中国员工已经开始找工作了,有员工对媒体透露,可供选择的公司不多,只有阿里、京东、小米有品、苏宁等几家,或者去创业公司,传统零售企业也是一个选择。他叹息,现在就业形势不好,找工作有点难,可能失业。

全球电商巨头,全球市场值最高的亚马逊公司主营的电业务将正式从中国退出,不得不说,这是一个很让人难以相信的消息。

亚马逊已经在进入中国市场15个年头了。

2004年,亚马逊作为世界电商行业霸主,先后攻克了加拿大、日本、法国、德国、英国、美国电商市场,对中国市场更是雄心昂扬。斥资7500万美元收购了中国本土电商卓越网,借此顺利进入中国市场。

据悉,亚马逊收购卓越网的时候销售额有70亿美元。

亚马逊在中国的发展秉承着亚马逊CEO贝索斯(Jeff Bezos) 以 “愿意承受中短期亏损来达成长期目标”的战略思想。斥资7500万美元收购了中国本土电商卓越网,卓越网改名为卓越亚马逊,一路在中国市场扩张。起初一度在中国市场占据15.4%份额。

然而,随着跨境电商行业的飞速发展。中国阿里巴巴,京东、拼多多等各路电商纷纷大展拳脚,使亚马逊中国压力倍增。一直以来亚马逊希望从国内电商行业手中争抢客户,但均未能成功。

据2018年发布的数据显示,亚马逊这一市场的额已跌到了0.6%。

亚马逊CEO贝索斯在中国市场失败的原因是,“不够激进,投资不足,本土化不充分。”

此前李开复曾表示,因为处在不同的商业法则下,美国的同类公司在中国很难成功,中国最好的公司在美国胜算也很小,但苹果是唯一的例外。

纵观这些年,从雅虎、谷歌、易贝到Facebook,少有跨国互联网公司在中国取得成功,他们大都败给了本土的公司,比如新浪、阿里巴巴、百度等公司。这其中大部分的原因归结于对中国市场的认识不足,对它开发中国市场不够本土化,给了对手崛起的空间。

最关键的是亚马逊完全没有意识到国内蓬勃发展的各路电商的竞争力,它不奉行广告政策,没有及时发力宣传。同时APP和网站体验差,以及中美时差加剧了中国运营团队与本部的沟通时间,制定和退改方案需要冗杂的路程,无法像其他推行加班的电商平台,更高效的去推广运营。再加上缓慢的物流,让用户转而去选择了京东,阿里巴巴等。

业务战略转移 面准印度市场

在中国市场难改前景黯然的情况下,亚马逊表示了对中国市场有着长期承诺后,选择了业务调整战略转移。

据悉,亚马逊正在准备转向印度市场。由于在中国的失利,使得亚马逊对印度市场非常重视。以至于如今管理层对外常常提及的“印度”二字而非“中国”。

尽管没有啃下中国市场,亚马逊仍是全球最大的电商霸主,2018年,亚马逊全年营收2329亿美元,同比增长31%。其中电商业务创收20729亿美元。今年2月亚马逊公司市值一度超过苹果、微软、谷歌,跻身全球第一。

THE END
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