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微软又要出手机?折叠屏能拯救屡败屡战的微软手机吗?

右手捏着 Surface Duo,左手竖起大拇哥。近日,微软首席产品官兼 Surface 负责人 Panos Panay 再次晒出 Surface Duo 真机照。

网友对 Surface Duo 这款折叠屏新机或许早已不再稀奇,因为自去年新品发布会上亮相之后,P 叔等微软一众高管便隔三差五便在社交媒体上秀一波体验照,频频自曝消耗了大众的新鲜感。

相比之下,P 叔和他的同事则是激情满满。Johnwiese 评论称自己重温了 Surface Duo 的发布视频,依然非常激动!已经等不及了!!!P 叔回应自己同样非常兴奋。

究其原因,不仅因为 Surface Duo 是一部代表未来的折叠手机,更重要的是,其是微软在手机市场折戟之后重整山河的回归之作。

如果不放鸽子,按照约定今年下半年某个时候 Surface Duo 就会正式与大家见面。所有人都在猜测,熟悉又陌生的市场究竟会对微软的这份激情给出怎样的回应?Surface Duo 将是微软手机业务枯木迎春的新起点还是再一次无谓的挣扎?

一款 铺路机

太一般了 ,基于业界流传的硬件信息,有网友给 Surface Duo 整体定了调。

据悉,Surface Duo 将搭载骁龙 855 处理器,搭配 6GB RAM 和 64/256GB ROM 存储方案。拥有两块分辨率为 1800x1350 的 AMOLED 5.6 英寸屏幕,内置一块 3460mAh 电池,设备将以 Microsoft Launcher 作为用户界面运行 Android 10,发布后将获 Android 11 更新。

初亮相时,微软官方表示 Surface Duo 将在 2020 年圣诞节前上市。上半年已经过去,即便赶在今秋,从产品本身来看,Surface Duo 的竞争力也让人为之捏把汗。

综合网友的反馈,目前这款产品的主要槽点有两个:一是性能掉队,骁龙 855 处理器,作为一款肩负重担的旗舰机,还没上市硬件就已经落伍一代。上市之后不出几个月,2021 年春季新机潮骁龙 875 当道,届时 Surface Duo 将落后两代。二是电量感人,若爆料为真,两块屏幕配 3460mAh 电池,恐怕难逃 充电五小时,游戏两分钟 的续航尴尬。

当然,这款经微软打磨多年的手机也有许多可取之处,其最大的亮点莫过于超前的折叠屏幕。倒不是说与其他厂商相比,微软的折叠技术和体验有多领先,而是

手机市场处在向未来形态过渡的前夜,微软带着 Surface Duo 这样一款特殊的产品杀回,占位意图明显。

三星、华为等厂商前代产品的试水之后,市场和业界普遍接受了折叠屏将是未来手机的主流形态之一的设定。微软以折叠屏新品宣告回归,不可否认有赌的成分。赌输了没什么,毕竟微软在手机市场本来就是一位 Loser。而如果赌赢,微软在未来就将进入先行者队伍,成功扔掉以前的包袱。

在正面战场突围机会几乎为零的战况下,这是微软在手机市场重新立足并赶超其他厂商的最佳方案,没有之一。

所以,微软 Surface Duo 是一款战略意义重要性远大于自身表现的产品。这也就解释了为什么单从产品本身来看,很多事情是让人摸不着头脑的。比如前面提到,明知道发布即落后,P 叔还对 Surface Duo 满怀激情。因为产品的落后与战略的超前并不矛盾,而微软倾向于后者,前者做了一定牺牲。

就这样,微软 Surface Duo 扮演起了 铺路机 的角色。但需要警惕,Surface Duo 若挡不住友商折叠屏竞品的猛攻,铺好的路被抢占,微软手机业务或又将陷入无路可走。

是开始还是结束

铺路机 虽然不以销量为终极目标,但产品上市终归还是要拿出来卖,我们有必要来看下到底谁会为微软 Surface Duo 这款产品买单。

参考当前市场行情,折叠屏手机价格定价多是在万元以上。国行版本三星 Galaxy Fold 售价 15999 元,Z Flip 售价 11999 元,W20 定价更是冲到了 2 万。华为 MateX 售价 16999 元,MateXS 同价。结合微软自身硬件产品定价的一贯调性,Surface Duo 定在万元档应该不会有太大悬念。

实际上,折叠屏手机的目标消费者往往价格敏感度都不会太高,对有意向、有能力购买折叠屏手机的用户来说,价格其实不是主要问题,他们要的是提前进入未来世界,体验未来手机的门票。

微软 Surface Duo 可以满足需求,三星、华为等其他品牌的折叠屏手机同样可以。避开了正面冲突,折叠屏战场依然有强劲对手在等着微软。

与友商竞品相比,微软 Surface Duo 因侧重战略布局而对产品做出的妥协、牺牲,使其劣势尽显。

三星 Galaxy Fold 和微软 Surface Duo 搭载同一处理器,但三星要比微软早一年发布。除了肉眼可见的性能之差,抢跑的一年时间,一方面更利于厂商打下市场基础,抢占消费者心智。另一方面,折叠屏这样形态激进的产品,需要在试错中不断完善。产品投入市场,用户使用反馈,下一代产品改进,这是一个必经的过程。三星、华为等为自己争取到了更多的优化调整时间,比如在 W20 这款产品上,三星已经针在之前 Galaxy Fold 的基础上对铰链、屏幕、相机模组等元素进行了升级。

错代 产品同台竞技,软、硬层面客观存在的体验差距,即便强如微软也难有胜算。没有对比就没有伤害,折叠屏形态作为微软 Surface Duo 的核心卖点,随之就有可能变成最大的缺点。

而在上述折叠屏手机的通用客群之外,微软 Surface Duo 其实还有一部分专属客群多年以来一直苦等微软出新机的 死忠粉 。被微软此前的 Lumia 系列圈粉,对 WPM 系统的 死 心有不甘,他们在做决策时,信仰滤镜会赋予微软 Surface Duo 最高的优先级,进而把三星、华为等其他产品排除。或许人数不多,可不能否定市场确实有这样的用户存在。

遗憾的是,面对强劲的对手,一小撮 死忠粉 的力量尚无法为微软 Surface Duo 扳回一局。更何况,人都是会变的。微软手机退出江湖,原有用户或融入苹果生态,或选择 Android 阵营,信仰在等待中消磨殆尽。就如一位网友给微软 Surface Duo 的评论, 速度出吧,信仰也需要一个完美的终点。

Surface Duo 是微软手机业务东山再起的开始,但现实与理想之间还隔着一段万里征程。并且,之前的拥护者中也有人粉转路人,把此次开始视为迟到的结束。本就处于劣势的微软,前路更加不容乐观。

微软的硬件梦

2017 年第二季度,微软在提交给 SEC 的文件中明确表示,手机业务已经砍掉。两年之后的 2019 年度新品发布会,P 叔在台上使用 Surface Duo 接通电话。那一刻,微软的手机业务又活了过来。

事实上,不止手机,纵观微软 PC、平板、游戏主机等产品布局,微软一直以来都做着硬件梦。前任 CEO Steve Ballmer 更直接把 设备 + 服务 作为公司的定位,现任 CEO Satya Nadella 主张移动为先、云为先,不再强调设备和硬件,但 Surface、Xbox 等产品线仍在持续发力。手机业务的复活,也是微软坚持做硬件的直接证据。

可不知道是不是名字起的不好,微软的硬件业务总是很 软 。

于内,硬件业务贡献的营收与软件、云服务等业务差距悬殊。于外,无论 PC 还是手机,微软长期都是在 other 一列。游戏主机的市场表现尚可,但市占率仍不敌索尼、任天堂。

上个月,微软直接宣布计划永久关闭近百家 Microsoft Store 实体零售店。原因之一就在于,微软的硬件业务不足以支撑百家门店的零售布局。

焦点回到 Surface Duo。

Nadella 此前接受媒体采访时曾说过, 微软仍未放弃推出一款有说服力的移动设备来赢得这个市场的青睐,但并不为此感到焦急。

毅然甩开业务包袱,两年没再踏足手机领域,一定程度上证明了微软的不焦虑。而耗费心力打造的 Surface Duo,能否成为 Nadella 口中那款有说服力的移动设备?

接着前文,微软 Surface Duo 要应付的不仅包括跑在前面的三星、华为,还有一众摩拳擦掌跃跃欲试的备赛选手。比如,微软多年的死对头苹果就已把折叠屏提上日程。据台湾经济日报报道,苹果加速冲刺折叠 iPhone 布局,取得多项相关专利,要求供应链加快开发脚步,最快 2021 年推出折叠 iPhone。

之前对标 iPhone,微软 75 亿收购诺基亚,最终落寞退场。紧追苹果,为 C 端消费硬件开设零售店,现以关店收场。如今,瞄准前有狼、后有虎的折叠屏,缺失硬件基因却又不死心的微软再次与苹果踏进了同一条硬件赛道。

似乎是冥冥中早已注定, 铺路机 Surface Duo 若真给友商铺了路,那无疑这次微软还是 硬 不起来。

THE END
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