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保温杯泡枸杞打败巨头可乐 一个时代结束了?

(约克论坛综述)这是“健康”的时代。

全球饮料巨头可口可乐日前公布2017年成绩单。财报显示,可口可乐2017年实现净收入354.1亿美元,同比下滑15%;净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。

这并非可口可乐第一次出现如此“糟糕”的成绩,事实上,可口可乐公司已连续五年业绩下滑。

据报道,2012年,可口可乐营业收入曾达到480亿美元。这五年里,可口可乐的销售额逐年下滑,至今下滑了近130亿美元。

对于业绩大幅下滑的原因,可口可乐方面解释称,2016年公司在北美及世界各地将瓶装业务出售给特许经营的伙伴,严重影响了业绩。

有人并不认同上述观点。至于可口可乐连续多年业绩下滑的原因,业内人士分析认为,在可口可乐公司内部,碳酸饮料业务占比达80%以上。随着消费者饮食习惯的改变以及对健康的需求不断增强,碳酸饮料逐渐“失宠”,导致可口可乐业绩被拖垮。

暂且不论原因为何,可乐正遭遇前所未有的挑战,饮料巨头可口可乐可与百事可乐均面临着业绩增长的难题,裁员成为过去一年中两大公司的关键词。

美国饮料行业刊物《饮料文摘》(Beverage Digest)的报告称,自 2005 年起,美国碳酸饮料的销量已经连续下跌 11 年。2015 年,全球的人均碳酸饮料消费量也跌至 30 年来的最低水平。

仔细分析,造成两大可乐巨头业绩连续下滑的主要原因还是:人们不爱喝碳酸饮料了!

就可乐目前的消费群体来说,主要集中在 80、90 两个年龄层次,但是这些消费者现在也越来越注重健康和品质生活,很多转向了更为健康的瓶装水或者气泡水。

以前的冰可乐,现在通通换上了保温杯泡枸杞 ......

90 后都开始关注养生了,你可乐的业绩能好吗???

此外,在追求健康生活方式的过程中,消费者的口味正在变得更加多元化,以前只能喝可乐,现在多了好多选择,比如茶、咖啡、奶昔、果汁等等。

其实,无论是可口可乐还是百事可乐,都已经认识到了碳酸饮料的困境,而且开始采取行动了。

可口可乐对原有核心业务之外展开了新的探索,并不仅限于果汁、咖啡或茶饮,还包括酒。

据报道,为扭转市场低迷的局势,长达125年未涉足酒精饮料的可口可乐决定涉足酒类饮料业务,并选择日本作为迈出该领域的第一步。

可口可乐加入的是日本日益增长的“Chu-Hi”气泡酒市场,目前这一市场已经由Strong Zero、Highball Lemon以及Slat等日本品牌主导。可口可乐公司的一位高管称,这一举动将使可口可乐进入一个竞争十分激烈的市场。

而可口可乐之所以选择在日本试水,与气泡酒在日本的火热市场不无关系。

网友们也纷纷给可乐公司支招:

@140 斤瘦到 88 斤哒小怪瘦:现在唯一用到可乐的就是要做可乐鸡翅的时候。。。

@花王 310:可乐公司应该大力推广可乐餐饮。可乐排骨,可乐鸡翅,可乐煲姜。。。。都很不错的!

@占星 Crystal:现在喝的时候里面得泡枸杞和黄芪

@我一定要换昵称:是时候推出 枸杞红枣水了!

@艾达出生在美国:研发能泡枸杞的可乐非常迫切

@红烧傻白:生活不止眼前的枸杞,更有防脱洗发水和保温杯

原来,不是年轻人都不爱喝可乐了,而是因为我们都不再年轻了 ......

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