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低价、不打广告:多伦多新护肤品牌颠覆行业

加拿大多伦多市的新护肤品牌 Deciem 正在引起越来越多的关注。

Deciem 是总部位于加拿大多伦多市的一家护肤品公司,预计今年的销售额将达到 3 亿加元,该公司产品的低价,以及不同寻常的营销方式正在动摇整个行业,并吸引了大批粉丝。

(Doug Husby/CBC)

加拿大广播公司报道说,Deciem 成立于2013年,是一家年轻的企业,其总部设在多伦多市中心的一个改建的仓库里, 40 岁的创始人兼首席执行官布兰登·特鲁克斯(Brandon Truaxe)充满野心。

他预测,从现在起的一年半时间里,公司将会达到 Dolce&Gabbana 的营业规模,意大利时尚巨头 Dolce&Gabbana 去年的收入约为15 亿美元。

Deciem 的创始人兼 CEO布兰登·特鲁克斯(Brandon Truaxe)/??(Bill Arnold/CBC)

报道说,Deciem 通过10个不同的产品系列中销售超过 300 种护肤产品。

公司有 20多名化学家,多伦多总部是实验室、生产中心和配送中心,主要依靠网上销售,但也通过位于多伦多、温哥华以及在另外 5 个国家 的 24 家商店销售产品。

加拿大广播公司报道说,该公司吸引了大批粉丝的一大原因是便宜。

多伦多的两位年轻客户说,其他商店卖 25 加元的产品,这个品牌卖 5- 6 加元,对于千禧一代人来说,省钱是件大事。

纽约零售业网站 Racked 的专家 Cheryl Wischhover 专门撰写关于美容行业的文章,她说,在美容行业中,护肤美容产品的售价通常为制造成本的 10 倍,但营销和包装的成本很高。

报道说,Deciem 的产品提供简单成分,不做广告,降低成本,这种颠覆性的做法导致了客户的狂热追随。

而且,雅诗兰黛公司 (Estée?Lauder)于 2017 年 6 月购买了 Deciem 公司 28% 的股份。


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